Sandals Resorts dévoile une nouvelle campagne publicitaire mondiale intitulée « Made of Caribbean », réalisée en collaboration avec Leo Burnett.
Selon un communiqué, ce projet multicanal met en lumière l’authenticité des Caraïbes et les expériences uniques qu’elles offrent, à travers des publicités diffusées sur les médias traditionnels (télévision, presse écrite, etc.) ainsi que sur les réseaux sociaux.
Pionnier du voyage tout compris, Sandals and Beaches Resorts présente également une nouvelle identité visuelle développée avec le cabinet Wolff Olins.
Selon la marque, « cette initiative reflète un lien profond avec les îles et célèbre leur âme vibrante, leurs traditions riches et leur beauté naturelle ».
« Ma famille habite les Caraïbes depuis plus de six générations et personne ne connaît ou n’aime mieux cette région. Nous sommes des Caraïbes. Nous pensons que les Caraïbes nous relient tous, elles font partie de notre âme, et nous voulons partager ces expériences uniques et cette joie avec le monde », a déclaré Adam Stewart, président exécutif de Sandals Resorts.
Selon Sandals, la campagne omnicanal, qui sera lancée le 28 décembre, « représente un tournant dans la stratégie de communication de l’entreprise. Elle témoigne de son engagement renouvelé envers les Caraïbes et sa population ».
Mikal Pittman, vice-président exécutif et directeur créatif chez Leo Burnett, ajoute : « Les complexes hôteliers Sandals and Beaches sont entièrement et exclusivement « Made of Caribbean ». Cette plateforme créative célèbre leur identité authentique et jette les bases de l’évolution future des marques. »
La campagne s’étendra sur toute l’année 2025 et atteindra son apogée le soir du Nouvel An. Une annonce spectaculaire sera diffusée dans le célèbre Times Square de New York, synchronisée avec la chute emblématique de la boule disco. Ce moment sera retransmis en direct lors de l’émission « New Year’s Rockin’ Eve », animée par Dick Clark et Ryan Seacrest.
