Depuis quelques mois, la Chine déploie une volonté à certains points étonnante pour stimuler davantage les dépenses culturelles et touristiques sur son territoire.
L’une des manifestations de cette volonté est celle-ci : alors qu’on sait l’accès aux médias sociaux et à Internet très réglementé dans le pays, selon le Global Times.cn, la Chine « encouragera les localités à utiliser les médias sociaux, les plateformes de voyage en ligne et les plateformes de style de vie pour effectuer la promotion et le marketing culturels et touristiques ».
Segmenter la clientèle pour solliciter plus efficacement
La Chine vient de dévoiler 18 mesures visant à développer de nouveaux domaines de croissance pour encourager la consommation culturelle et touristique. Certaines de ces mesures reposent d’abord sur un travail de segmentation de la clientèle.
L’objectif : répondre davantage aux besoins de dépenses des différentes tranches d’âge. Et deux profils sont particulièrement visés : les familles et les personnes âgées.
Les familles
Le pays annonce vouloir développer des hôtels de vacances familiales et optimiser les services associés à cette clientèle familiale, notamment en promouvant les activités de tourisme éducatif.
Les personnes âgées
La Chine envisage d’introduire de plus en plus de produits culturels et touristiques adaptés aux personnes âgées. Plus encore, le pays « cherchera à améliorer la qualité des services culturels et touristiques destinés aux personnes âgées ».
Assouplir les restrictions
On découvre également cette autre mesure envisagée par la Chine : elle encouragera les localités à assouplir les restrictions sur le nombre de billets pouvant être vendus pour les grandes représentations commerciales.
Augmenter l’accessibilité plutôt que la réduire
Alors qu’à de plus en plus d’endroits dans le monde, une tendance est à la réduction de l’accès à certains sites populaires 1- pour mieux assurer la pérennité du lieu et 2- pour mieux assurer la qualité de vie des citoyens habitants, , et même si la Chine vit déjà les effets du surtourisme dans sa grande ville de Beijing, tout comme au Vietnam, les autorités de la Chine empruntent la direction inverse en faisant notamment la promotion du tourisme nocturne. Plus concrètement, le pays encouragera le prolongement des heures d’ouverture des sites touristiques populaires (pour augmenter le nombre de visiteurs) et des lieux culturels et muséaux.
La technologie là où on ne s’y attend pas
Autre mesure déployée depuis quelques mois : intégrer la haute technologie jusque dans la nature ! L’objectif : transformer des paysages en écrans géants.
Entre autres exemples, la municipalité de Chongqing, dans le sud-ouest de la Chine, a transformé des paysages urbains, oui, mais aussi des rivières et des falaises de montagne en écrans géants. On donne en exemple ceci : des lumières et des images à connotation historique et culturelle sont projetées des deux côtés du fleuve Yangtze à l’aide d’une technologie 3D de pointe.
Ici, cette volonté d’intégrer la technologie rejoint la précédente : créer un environnement propice à la visite nocturne d’un lieu jadis plongé dans le noir le soir venu.