Dans un communiqué envoyé par l’agence de RP de la destination de la Barbade, on y lit que l’île « mise sur le marché canadien et cherche à attirer les voyageurs canadiens en quête de nouvelles destinations ensoleillées ».
La suite annonce l’angle de départ qui a incité la Barbade à préciser, dans ce communiqué du jour, vouloir miser sur le marché canadien :
« Alors que les Canadiens se tournent moins vers les destinations américaines – la fréquentation des États-Unis a diminué de 5,8 % par rapport à l’année dernière et de 12,5 % par rapport à 2019 –, ils recherchent de nouvelles destinations » souligne le communiqué.
Après un détour soulignant que « le constat est clair : la Barbade se positionne comme une destination de choix pour les Canadiens », on revient sur l’ambiance du moment :
« Lorsque de grands changements mondiaux surviennent, la Barbade est la première destination à réagir. Son initiative « Welcome Stamp » pendant la pandémie a été emblématique et a déclenché une tendance mondiale. Aujourd’hui, la Barbade souhaite se concentrer sur les voyageurs canadiens afin de maintenir le tourisme au sein des communautés locales de son île. »
La Barbade a aussi visiblement fait ses devoirs pour mieux cibler notre marché :
« Les Canadiens voyagent de plus en plus à l’étranger, avec 13 millions de voyages à l’étranger en 2024, soit une hausse de 5,2 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie en 2019 » indique-t-on dans le communiqué.
Puis on retourne à l’argumentation du départ :
« Cependant, les voyages vers des destinations incontournables comme les États-Unis sont toujours en baisse de 11 % par rapport à 2019, ce qui montre que les habitudes canadiennes évoluent. »
Précisant ensuite que « la destination innove en matière de marketing », puis listant quelques atours indéniables de la Barbade, dont la gastronomie, et des bons coups – dont décembre a marqué le 75ème anniversaire du premier vol d’Air Canada vers la Barbade, la conclusion fait la boucle avec l’initiative du début :
« Toute l’équipe de BTMI (The Barbados Tourism Marketing Inc.) travaille d’arrache-pied pour tisser des liens avec les voyageurs canadiens, en s’appuyant sur une histoire commune du Commonwealth. Alors que les tendances de voyage évoluent en raison de l’incertitude en Amérique du Nord, la Barbade cherche à offrir une stabilité aux voyageurs canadiens. »
Comme quoi le malheur des uns est parfois une idée pour faire le bonheur des autres.
