L’Office du tourisme de la Jamaïque vient de lancer une nouvelle campagne numérique pour séduire les voyageurs internationaux « au-delà des plages paradisiaques et des complexes hôteliers traditionnels ».
Baptisée « There’s Always More to Jamaica », cette initiative met en lumière le tourisme communautaire comme alternative durable et authentique.
« L’histoire touristique de la Jamaïque, c’est autant nos habitants que nos paysages, explique le ministre du Tourisme, Edmund Bartlett. Cette approche permet aux visiteurs de s’immerger dans la culture locale tout en bénéficiant directement aux agriculteurs, artisans et communautés de l’île. »
La campagne publicitaire, diffusée sur Google, Facebook, Instagram et YouTube d’octobre à novembre, vise le marché nord-américain (États-Unis, Canada), ainsi que l’Allemagne et la France. Elle met de l’avant la Jamaïque comme une destination riche en expériences immersives menées par les habitants eux-mêmes.
Le créateur de contenu Justin Whitelocke présente aux internautes différentes activités, telles que des sorties éducatives, des ateliers d’artisanat ou encore des dégustations gastronomiques.
« Nous présentons aux voyageurs la Jamaïque qu’ils n’ont pas encore rencontrée : celle de nos villages, de nos cuisines et de nos histoires », souligne Donovan White, directeur du tourisme.
Cette initiative s’inscrit dans le programme REDI II, mené par le Fonds d’investissement social jamaïcain avec le soutien du gouvernement et de la Banque mondiale.
Les expériences sont répertoriées sur visitjamaica.com/more-to-jamaica.
