Les canicules étouffantes étant de plus en plus nombreuses, longues et pénibles ici et là dans le monde, et faisant de plus en plus les manchettes dans les actualités, le cap sur des destinations fraîches continue de prendre de l’ampleur.
Les voyageurs cherchent ceci : fuir la chaleur estivale en choisissant des destinations vacances plus fraîches.
Ce phénomène prend une ampleur si notable qu’en 2024, on a inventé son nom : les coolcations (cool pour fraicheur + cations pour vacances ; on dit aussi « vacances au frais »).
On parle également de «coolcationing», de «vacances anti-canicule», de «saisonnalité inversée» et des «voyages adaptés au climat».
Plus encore, non seulement nomme-t-on ainsi cette nouvelle motivation de vacances, mais les destinations visées pour répondre à l’appel des coolcations sautent sur l’occasion d’en faire la promotion.
Cap sur la Scandinavie
La Scandinavie serait en train d’attirer un nombre supérieur de visiteurs, par rapport aux années passées, et ce, bel et bien pour répondre à cette nouvelle demande, celle de passer ses vacances au frais.
Le site Internet Coolcation Nordic a vu le jour et est dédié entièrement à ce phénomène des coolcations, pour les destinations qui composent la Scandinavie. Le site explique comment prendre du bon temps, dans les destinations scandinaves, sans suffoquer.
Par ailleurs, actuellement, la Suède attire l’attention ainsi :
« La Suède est une destination idéale pour un « coolcation », l’endroit idéal pour se rafraîchir tout en explorant le pays. Un changement net s’opère dans la façon dont les gens planifient leurs vacances d’été. Fini le temps où l’on courait après la chaleur accablante. »
La Suède rapporte également que Booking.com déterminerait à 54 % la proportion des voyageurs qui prévoyaient de privilégier les activités nocturnes pour éviter la hausse des températures diurnes en 2025.
La Suède poursuit :
« Avec des températures estivales moyennes de 20 à 25 °C dans le sud, la Suède est devenue une destination de choix pour la « coolcation ». Sa latitude nordique offre de longues journées, idéales pour profiter au maximum du plein air : randonnée, kayak ou simple détente en pleine nature. Avec près de 100 000 lacs, des plages urbaines pittoresques à Stockholm et Göteborg, et un littoral préservé, la Suède offre d’innombrables possibilités de se rafraîchir. »
Faire valoir les 15 degrés Celsius le jour
Qui l’aurait cru : les petits degrés Celsius se taillent progressivement une place dans le langage pour séduire les voyageurs…
C’est le cas pour l’Islande, qui fait dorénavant valoir les coolcations et ses formidables 10 °C à 15 °C le jour en été, jadis passés sous silence, mais aujourd’hui des arguments de vente :
« En été, les températures en Islande oscillent généralement entre 10 °C et 15 °C, même si les journées les plus chaudes peuvent parfois atteindre 20 °C. Au lieu de souffrir de la chaleur intense, les visiteurs peuvent profiter pleinement des activités.
« La fraîcheur du climat rend les visites touristiques beaucoup plus agréables, notamment pour les voyageurs qui craignent les fortes chaleurs estivales. »
Toujours dans le registre des températures, le site Coolcation Nordic mise également sur les 14 et 15 degrés…
Destination de montagne
La Suisse, pour sa part, fait valoir ceci :
« Lors des journées de canicule, nombreuses sont les personnes qui prennent de l’altitude pour trouver un peu de fraîcheur. À l’avenir, le tourisme estival pourrait représenter une véritable opportunité pour les destinations de moyenne montagne. »
Et ajoute ceci : « la fraîcheur devient un argument touristique en Suisse ».
De son côté, EuroNews rapporte que « les recherches Google pour été alpin ont bondi de 82 % en un an. Les voyageurs plébiscitent les vacances au frais en montagne. Des voyageurs épuisés par les vagues de chaleur cherchent à troquer les plages bondées pour un air de montagne plus doux, des sentiers de randonnée panoramiques et des lacs propices à la baignade. »
On ajoute que « cette tendance rejoint les conclusions du rapport printemps-été 2026 de la European Travel Commission (source en anglais) : près de 6 000 répondants ont classé un « temps agréable et stable » comme le deuxième critère le plus important dans le choix d’une destination (15 %), juste derrière la « sécurité » (22 %) et devant les « bonnes affaires » (14 %).
