On dit du code FOMO qu’il amène « une toute nouvelle façon de penser la façon de faire des promotions ».
Ce code FOMO, il vient tout juste de prendre forme, à l’initiative conjointe d’Air Transat et de l’agence de promotion Courage Inc. de Montréal.
Le code FOMO vient d’apparaître pour ceci : pour aider les fans espagnols de la Coupe du Monde de la FIFA qui sont ici au Canada, Air Transat a lancé, en collaboration avec l’agence Courage, le tout premier code FOMO. Il s’agit d’une promotion « éclair » qui cible spécifiquement les communautés de partisans de l’Espagne.
Voici comment Transat explique le comment du pourquoi du FOMO :
« Pour les partisans de l’Espagne au Canada, qui représentent une importante diaspora au pays, le FOMO est bien réel. Nous avons voulu transformer cette émotion en une invitation à traverser l’Atlantique pour être là où tout se passe. Parce qu’au fond, voyager, c’est aussi choisir de vivre les moments qui comptent, là où ils prennent toute leur dimension » indique Garcí Iñigo, vice-président Marketing et Loyauté chez Transat, dans le communiqué annonçant l’initiative.
En d’autres mots, Air Transat invite les fans à aller vivre la frénésie de la finale en Espagne, avec ce code FOMO.
Avec ce code FOMO, « plutôt que de miser uniquement sur les saisonnalités classiques, on s’ancre dans les moments culturels importants pour les voyageurs » souligne à son tour Arthur Rollet, directeur de la stratégie chez Courage, dans le communiqué.
Mentionnons que parallèlement au code FOMO, Air Transat nous informe qu’elle fera également tirer une paire de billets pour aller vivre la finale là « où l’ambiance est à son meilleur, soit directement en Europe ».
Cela dit, si le code FOMO amène vraiment une toute nouvelle façon de penser la façon de faire des promotions, l’initiative se répètera-t-elle? L’avenir nous le dira.
En vigueur depuis deux jours, la promotion se poursuivra jusqu’au 19 juillet. Elle est diffusée en affichage, sur les médias sociaux et le Web.
