La prestigieuse maison Dior aurait récemment fondé, sans trompette ni feux d’artifice, une nouvelle division qui s’appelle Dior Experiences. Et celle-ci, bien que discrète, a tout d’une agence de voyage qui veut faire grandement rêver la clientèle.
Comme la discrétion entourant ce projet est aussi précieuse à Dior que ses recettes de parfums, c’est au Registre français du Commerce et des Sociétés que les fouilleurs de mystère ont trouvé la description de cette division dont, dans la case « présidence », il est inscrit Parfums Christian Dior : « l’organisation et la vente de voyages sous toutes leurs formes et vers toutes les destinations, ainsi que toutes les opérations directes ou indirectes liées au tourisme, aux vacances, à la location de véhicules, à l’organisation d’événements touristiques, hôteliers, sportifs, récréatifs, de spectacle et de bien-être, y compris la gestion d’établissements hôteliers et/ou de restauration ».
Après les restaurants Dior, les cafés Dior et les spas Dior, voilà donc que la maison se lance dans l’organisation de voyage.
Pour qui, et pourquoi?
On rapporte que depuis un certain temps, « la division beauté de Dior expérimente des voyages », mais pas n’importe lesquels : « réservés à une clientèle prête à investir des sommes importantes » dans leurs projets de voyage. Avouons que le contraire aurait été surprenant…
Cela dit, pourquoi suivre la piste de l’organisation de voyages pour une maison d’une telle grandeur?
Il circule en ce moment cette perception des choses : « La mode souffre. Le reste non. » Dans ce contexte, « la création d’une société dédiée à ce type d’expériences revêt une importance particulière car elle intervient à un moment complexe où les ventes de mode reculent et où les dépenses des clients se déplacer vers les voyages et les expériences. »
La division beauté de Dior aurait donc décidé d’aller un pas plus loin dans ses initiatives en donnant naissance à Dior Expériences, entité constituée plus tôt cette année et gérée par Parfums Christian Dior.
À suivre.
